让90后先zuō起来!《请你跟我这样zuō》发动网综新浪潮


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编辑:李东阳

来源:首席营销官(ID:cmo1967)原创互联网营销第一媒体!

以往提起综艺节目或明星真人秀,都是传统荧屏的天下,而随着传统影视逐渐进入饱和期,网络综艺在4G和网络文化背景下成为全新的增长点,短短两年不到的时间迅速发展壮大,展示了巨大的影响力。

各大视频网站纷纷把战略重心转移到综艺版块,各类五花八门的网综缤纷登场,令观众目不暇接,其中不乏大量具有一线明星加盟的重量级节目,在这样激烈的竞争环境下,难免鱼目混杂。

而在各种模式风格不一的网络综艺节目中,从腾讯娱乐出品、腾讯视频热播的《请你跟我这样zuō》等节目的异军突起和市场影响力不难看出,“月度轻量网综”正在成为国产影视行业的生力军,在网综大战最终胜出的必须是具有新模式和新看点的新型网综。

月度轻量网综,是网综的一个新概念,其优势在于:

一、更灵活——每一季节目以月为单位,可以在节目播出后,根据市场反应及时快速地去调整和优化节目内容,让观众看到真正想看的内容。

二、更轻松——所谓轻量级网综,主要体现在播出时间,现有综艺播出时长基本保持在90分钟左右,而轻量级网综时间在30~50分钟之间,更适应碎片化视频娱乐,也更符合年轻人的观看习惯。

在网络综艺和影视内容的比拼中,腾讯娱乐与腾讯视频始终是行业的领先者,《请你跟我这样zuō》的出现凭着新颖的形式,极具青春气息和全新的娱乐理念的活动内容,赢得了广大年轻观众,特别是校园观众的青睐,让90后先zuō起来的新理念在网络江湖掀起了一场青春风暴。

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     得校园者得天下腾讯视频再起青春风暴

今年五月,腾讯视频发布了越作越嗨综艺先锋汇,其中包括《你正常吗3》、《拜托了冰箱2》、《放开我北鼻》、《拜托了衣橱》、《RUN,看你往哪跑!》、《作战吧偶像》、《请你跟我这样zuō》、《饭局的诱惑》等多档节目,宣告正式与90后生活理念并轨。在前几档节目大获成功之后,9月登场的《请你跟我这样zuō》将这股“zuō”潮流推向了高潮,柳岩、张馨予、周冬雨、袁姗姗等一线当红女星先后登场,以不加以粉饰的原生态面貌登场,在展现个性自我的同时,也为年轻观众带来了全新的生活理念。

               

“得校园者得天下”是中国经济开放以来适用于各行各业的经济法则,无论零售业、食品业还是文化、旅游产业,抓住了学生的心,就等于找到了通往金矿的大门。说实话,影视娱乐在这方面触觉并不敏锐,那些从成人思维出发的亲子伦理竞技和年代戏,让大批学生观众处于无剧可追、无综艺可看的境地,这也说明了为什么当年《超女》能制造一呼百应万人空巷的盛况——学生们寻求精神娱乐的需求太强烈了。

市场需要细化,受众更是必须划分清楚,才能创作出精品、高效又得民心的节目,绝不能填鸭式对待,从《请你跟我这样zuō》的大获成功不难看出当下网络综艺的新趋势就是如何抓住校园观众的心。首先是节目理念与90后的天性接轨,从传统视角来看“zuō”并非一个正面词汇,最著名的造句就是“No zuō no die”,有“不要没事找事”的警示意义。而《请你跟我这样zuō》直接以“zuō”为名,并且在奠定了节目调性后,为校园群体量身打造了衍生内容《zuō星实验室》系列视频,通过校园街采、行为反应实验、zuō式体验学生合集三个层面,进一步从受众角度直观、客观地解读了“zuō”的含义,旨在展示年轻群体无所顾忌的生态属性,让明星和观众真正的嗨起来,“zuō”起来,亮出最真实的一面,这也恰恰契合了90后学生群体的精神脉搏。

上一代奉行的精英教育观念包含的学习体系和考试成绩,经常让学生们过早的负重现实的压力,而这个花样的年纪,爱玩爱zuō的个性如同囚笼里的羔羊被压抑束缚,《请你跟我这样zuō》恰是让明星以自身作表率,带领大家一起zuō起来,加之欢乐好玩的情节设计,赢得校园观众的喜爱自己也就在情理之中了。

然后是内容上与学生观众的兴趣点接轨。在普遍以亲子和旅行或冒险体验为主的荧屏综艺潮流下,《请你跟我这样zuō》坚决地走青春路线,“让年轻人可以玩起来”的节目内容成为网络综艺的排头兵,在一批极具阳光和励志意义的优质偶像的带动下,让年轻观众在欣赏节目的同时得到强烈的正能量,寓教于乐,同位思考。

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     畅所欲为zuō翻天拒绝套路带来新生活理念

之前视频网站打造的网络综艺,普遍犯的一个错误就是以为网综和台综只是平台的区别,三年前的网综基本上就是台综的网络版,并没有实现本质的差异化,他们只看到了播出载体和模式的区别,没看到网综真正自由、灵活的天性,也忽略了网综需要植入真正的网络语言。

而对于“网络语言到底是什么”这个命题,腾讯娱乐和腾讯视频作为国内最注重用户体验的网络平台作出了深入的探讨——多年来不仅在渠道上深耕细耘,更与年轻观众建立了良好沟通与互动关系,在理解年轻人需求和推陈出新的力度方面,腾讯在全世界都是出类拔萃的模范。于是,我们能看到,《偶滴歌神啊》《拜托了冰箱》《请你跟我这样zuō》《火星情报局》等节目并未遵循传统综艺的模式化和规则化,而是融入了大量无厘头、搞怪、敏感话题、自嘲、逗比等年轻化元素。

目前为止,《请你跟我这样zuō》已播出多期,先后登场的柳岩、B站男神张全蛋、马思纯、周冬雨、张馨予、袁姗姗,都是年轻观众最喜爱的明星,节目让他们一上台就卸下光环,在各种离奇的脑洞大开的情景中畅所欲为,还原明星们最真实的日常与个性,如同校园里的小伙伴一样zuō得欢畅……这让观众们怎能不嗨?

精彩的内容和月度轻量网综的模式,现在已经是深入人心——在知名弹幕视频网站Bilibili下经常可见网友“前方预警:进度条只剩十分钟”,“zuō有毒,这段循环第三遍了出不来”,“233333你的套路也是我的套路”等等弹幕评论。这并非所谓的吹捧,亦非刻意追逐明星效应,而是发自内心“找到组织了”的感受。

其实,《请你跟我这样zuō》的核心理念并非“作”或“做”,而是“请你跟我”这个号召词,在这里,明星、鲜肉团和观众不再是演与看的关系——明星们通过展示真实的自我,卸下光环,亮出真我,像普通人一样zuō到嗨,而真正身为普通人的观众也可以像她们一样zuō无止境——这个理念的具现化产物,便是与《zuō星实验室》同期而生视频征集活动。活动设置了帆布包、课表、T恤等特定群体定制周边回馈的奖励机制,将征集到的学生群体对于“zuō”的自我演绎视频择优制成合集,纳入节目末尾作为彩蛋。这项活动,让学生受众直观真实地呈现了自己的所思所想,并且通过节目实现对青春个性的自我认同。特色的zuō星礼包也深得学生喜爱,其桌贴更是在20所高校广泛使用,覆盖约50万人次,可谓是直达校园,紧贴学生。前几期的节目,各有鲜明的主题,通过别开生面的“zuō”,明星以“zuō”说法,共同传递一系列积极的生活主张:即使尴尬也一定要保持优雅、我“有病”但我仍是好少年、勇敢做自己等主题,这既是明星最真实的一面,也是能够引起90后群体深度共鸣的新生活理念。

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    打开网综看现实网络思潮需要正面引导

经过两年综艺大轰炸,各类原创及引进节目的洗礼,观众的品味越来越高,口味越来越挑,在提升制作品质和内容的同时,也不得不说,网综必须实现一定的精神价值,才能获得长久的生命力。娱乐永远不能仅仅是娱乐,更不能只是吸引眼球和哗众取宠,真正能形成口碑的必须是有文化追求、且要证明网络文化并不贫瘠和肤浅的节目。

在缺乏科技与机器的时代,琴棋书画作为孩子们的娱乐项目,为民族文化和精神根源的传承做出了不可磨灭的贡献。时代更迭,新一代的年轻人生活在一次元的现实与二次元的网络时空中,正在面临着巨大的转型期,作为最接近真实的传播媒介,网络对他们的成长具有重要的引导意义。

这才是真正的青春风暴,这才是真正的综艺革命,台上台下融为成一体的状态,全民皆zuō亦是现实社会的正能量所在。那些欢乐而又缤纷的环节,青春无忌的笑闹zuō打,不仅仅是明星本身情绪的释放,更是投射出了中国1亿90后的精神面貌和成长状态,他们是中国的未来,如何让他们健康而又自然的成长,是全社会正在面临的一个课题。

我们很高兴地看到,腾讯娱乐和腾讯视频没有瞻前顾后,没有利益先行,而是勇于创新,不断找到新的方法,承担起向90后输送正能量,建立正确娱乐价值观的责任,随着节目的播出,越来越多的明星加入,相信以《请你跟我这样zuō》为代表的月度轻量网综会更好地和90后融为一体,成为引导中国下一波网络浪潮的领导者。

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